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Genau wie „revitalisierend“, „nährend“ und „luxuriös“ ist „natürlich“ zu einem der gängigsten Marketing-Buzzwords geworden, die die Schönheitsindustrie beherrschen.
Leider gibt es keine Organisation, die dafür verantwortlich ist, eine feste Regel dafür festzulegen, was „natürlich“ wirklich bedeutet. Die US-amerikanische Food and Drug Administration (FDA) hat den Begriff nie definiert defined noch hat es eine regulatorische Definition dafür in Kosmetika .
Bedeutung: Wenn a Marktanalysebericht zeigt an, dass der Markt für Naturkosmetik im Jahr 2018 etwa 34,12 Milliarden US-Dollar betrug. Wie genau definieren all diese Unternehmen „natürlich“? Und noch wichtiger: Sind ihre Definitionen angemessen, sicher und konsistent?
Die Antwort hängt mehr von Ihrer Meinung ab, als Sie denken.
Traum Melissa Schuman
1. Erkennen Sie, dass ein Unternehmen möglicherweise andere Definitionen von „natürlich“ verwendet als Sie
„Leider sind Begriffe wie ‚natürlich‘ und ‚bio‘ oft Marketingsprache – so viele Marken behaupten fälschlicherweise, natürlich und biologisch zu sein, sodass dies der Bedeutung entzieht“, sagt Angelina Umansky, Inhaberin von San Francisco’s Spa-Strahlung .
Für Jenn Harper, Gründerin und CEO des indigenen Kosmetikunternehmens, Wangenknochen Beauty Cosmetics Inc , die Verwendung von Wörtern wie natürlich oder sauber war zumindest am Anfang beabsichtigt. „Zu Beginn unserer Nachhaltigkeitsreise haben wir aufgrund all der Missverständnisse und fehlender Regulierung so weit wie möglich versucht, das Wort ‚natürlich‘ oder ‚sauber‘ nicht zu verwenden.“
Michelle Connelly, Vizepräsidentin für Merchandising und Planung bei Clean Beauty Store Meiner Ansicht nach , sagt Credo, dass aufgrund des Fehlens übergreifender Branchenvorschriften spezifische Standards für die von ihm vertriebenen Produkte geschaffen wurden.
„Es ist ziemlich üblich, dass Einzelhändler eine ‚Frei von‘-Liste oder eine Liste mit eingeschränkten Stoffen haben, und Credo ist bei unserem nicht anders Schmutzige Zutatenliste “, sagt Connelly.
„Aber was wir getan haben, um noch weiter zu gehen, ist unser ‚ Ich glaube an Clean Standard “, indem wir unsere Dirty List als Grundlage verwenden und operative Ebenen hinzufügen: Inhaltsstoffdokumentation einschließlich Zusammensetzungsangaben, Einhaltung guter Herstellungsverfahren und klare Definitionen von „natürlichen“ und anderen Begriffen.“
„Bei Credo stammen ‚natürliche‘ Inhaltsstoffe aus natürlichen Quellen (nicht synthetisch). Das bedeutet, dass sie in der Natur in gleicher oder meist gleicher chemischer Form wie der Inhaltsstoff des Produkts (z.B. Fruchtkernöle, Tonerden, ätherische Öle) vorkommen“, sagt Connelly.
Viele Unternehmen verwenden natürlich gerne ein Synonym für sauber oder ungiftig, aber es ist nicht dasselbe.
2. Erstellen Sie Ihre eigene Definition von natürlich, sauber oder organisch – und verwenden Sie Ihre eigene Richtlinie als Messinstrument
Jackie Johnson, Gastgeberin der Natch Beaut Podcast , sagt, sie stütze sich bei der Entscheidung, ob ein Produkt oder eine Marke ihrem Anspruch an „Natürlichkeit“ entspreche, auf Selbstbildung und persönliche Werte.
„Das Wort wird sicherlich viel herumgeworfen“, sagt sie. „Es gibt keine Vorschriften für das Wort ‚natürlich‘ auf einem Etikett, daher nehme ich es mit Vorsicht. Ich suche in erster Linie nach den Werten, Praktiken, Eigentümern und der allgemeinen Schlechtigkeit des Unternehmens. Für mich steht ‚natürlich‘ für vegan, tierversuchsfrei und umweltfreundlich (nachhaltig und ethisch).“
Wenn Sie am Ende bei Marken einkaufen, die für Greenwashing oder unethische Praktiken berüchtigt sind, sagt Ihr Geld diesen Marken, dassfunktioniertals Schlagwort und nicht als hilfreiches Messinstrument für Ihre Bedürfnisse.
Für Kimberly J. Smith, Gründerin und Chefkuratorin von Marjani Schönheit , einer E-Commerce-Shopping-Site für farbige Frauen, sagt sie: „Die erste Frage, die ich mir stelle, ist: Ist dieses Produkt ‚sicher‘? Viele Unternehmen verwenden natürlich gerne synonym mit sauber oder ungiftig, aber es ist nicht das gleiche .
„Ich schaue mir auch an, an wen und wie ein Produkt vermarktet wird. Es ist bekannt, dass Produkte mit hochgiftigen Inhaltsstoffen überproportional auf schwarze Frauen ausgerichtet . Als Schönheitskonsument und Schönheitsgeschäftsinhaber ist es mir wichtig, über Schlagworte, Trends und „soziale“ Experten hinauszugehen“, sagt Smith und ermutigt meine Kunden, dasselbe zu tun. „Ich kaufe wirksame, nachhaltige, ethisch einwandfreie, ungiftige Produkte von Marken, die meine Community unterstützen.“
3. Seien Sie vorsichtig bei „anti-chemischen“ Botschaften und Greenwashing
Wie bereits erwähnt, ist natürlich nicht gleichbedeutend mit sicher. Wenn Sie auf einen bestimmten Inhaltsstoff allergisch sind, können Sie im Zusammenhang mit einem 'natürlichen' oder sogar einem allergischen Stoff immer noch sehr allergisch auf diesen Inhaltsstoff sein „hypoallergenes“ Produkt .
Sogar gängige natürliche Inhaltsstoffe wie ätherisches Lavendel- und Teebaumöl wurden, verlinkt als potenzielle endokrine Disruptoren.
Korrelation bedeutet jedoch nicht Kausalität und es bedeutet auch nicht, dass ein Produkt nicht sicher ist. Toxizität wird oft an der Menge gemessen. Zum Beispiel ist Wasser gut für Sie, aber Sie können zu viel Flüssigkeit zu sich nehmen und bekommen Wasservergiftung .
emotionale Heilzauber für andere
Hier sind einige Fragen, die Ihnen helfen, irreführende Nachrichten oder Fakten zu identifizieren und zu identifizieren:
4. Suchen Sie nach Marken, die auf Transparenz drängen, hinter und vor der Produktionslinie
„Credo erlaubt neben natürlichen sowohl natürlich gewonnene als auch sichere synthetische Inhaltsstoffe, und die meisten unserer Produkte, die wir führen, sind in erster Linie natürlich und natürlich gewonnen“, sagt Connelly.
„[Wir bieten allen unseren Markenpartnern einen Anreiz], die Bestandteile ihres durch Geschäftsgeheimnisse geschützten ‚Duft‘ vollständig offenzulegen. Aber dieses Geschäftsgeheimnis hat viel Misstrauen der Verbraucher verewigt. Wir bitten darum, dass wir unsere Marken, die sie für unsere Kunden eindeutig kategorisieren (ätherische Öle, natürliche, natürlich gewonnene, synthetisch usw.)
Harper ist auch dazu gekommen, Schönheits-Schlagworte mit einer Seite von Transparenz und Gemeinschaft zu verwenden – und viel Kontext (sie sagte, dass sich ihr Unternehmen hauptsächlich für den Begriff „sauber“ gegenüber „natürlich“ entscheidet).
„Da wir neue Produkte entwickelt haben, haben wir unseren Ton etwas geändert“, sagt sie und nennt Transparenz als den effektivsten Weg, um mit Kunden in Kontakt zu treten. „Das Wort ‚natürlich‘ wird vom Schönheitskonsumenten leicht konsumiert. Indigene Völker haben ihre Geschichten immer mündlich […] von Generation zu Generation geteilt. Basierend auf dieser Methodik teilen wir unsere Reise auf unseren Social-Media-Plattformen und diskutieren offen über Fehlinformationen und pauschale Marketingaussagen. Unsere Community ist wirklich gut informiert.“
„Wir sind wirklich offen für unsere Reise – alle unsere Produkte sind sicher, aber nicht alle erfüllen eine ‚natürliche‘ oder ‚saubere‘ Definition, wie sie von unserer Marke definiert wird, die Credo und Sephora als Leitlinien verwendet“, sagt sie. „Wir wollen nicht Teil der Verleumdung vollkommen sicherer und wirksamer Inhaltsstoffe sein.“
5. Mit Ihrer Brieftasche abzustimmen könnte die Naturschönheitsbranche mitgestalten
Während Unternehmen und Konzerne versuchen, den Verbrauchern zu sagen, was „natürlich“ ist und was nicht, spielen Beauty-Kunden am Ende des Tages eine kleine Rolle bei der Entscheidung. Wenn Sie am Ende bei Marken einkaufen, die für Greenwashing oder unethische Praktiken berüchtigt sind, sagt Ihr Geld diesen Marken, dassfunktioniertals Schlagwort und nicht als hilfreiches Messinstrument für Ihre Bedürfnisse.
„Es gibt so viele Produkte da draußen, und mit all den verfügbaren Informationen gibt es keine Entschuldigung mehr, einfach einen Artikel zu kaufen“, sagt Johnson. „Ich habe mir geschworen zu wissen, woher meine Produkte kommen und wen und was ich beim Kauf unterstütze. Ich nenne es ‚Stimmen mit meinem Portemonnaie‘. Ich möchte Indie-Unternehmen im Besitz von Frauen unterstützen, die meine Leidenschaften teilen, und mein Badezimmerschrank wurde wertorientiert überarbeitet.“
Während Sie mit Ihrer Brieftasche abstimmen, zeigen Sie, dass eine Marke Ihren persönlichen Sicherheits-, Moral- und ethischen Standards entspricht, es ist jedoch nicht die einzige Möglichkeit, Unterstützung zu zeigen.
Indem Sie Marken in den sozialen Medien folgen, an die Sie glauben, Informationen mit Freunden und Familie teilen und Unternehmen ansprechen, von denen Sie glauben, dass sie ihre Versprechen nicht halten, können Sie in der Domäne etwas bewegen und ehrliche Ansätze für „natürliche“ Schönheit fördern.
