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Gif von Dana Davenport
Als Teenager hatte ich das Magazin „Seventeen“ abonniert. Jeden Monat landete das Magazin in meinem Briefkasten und gab mir einige der „besten Ratschläge“, die ein Mädchen wie ich jemals brauchen könnte.
„Siebzehn“ hat mich gelehrt, wie man gewinntDasJunge in meiner Klasse und wie man die coolsten Vintage-Jeans kauft. Es hat mir auch beigebracht, wie man einer Ernährungskultur folgt und unrealistische Schönheits- und Körperstandards erfüllt.
Seitdem hat sich an den Mainstream-Printmedien nicht viel geändert. Aber die Art und Weise, wie wir täglich für Teenager und Jugendliche werben, wird immer wichtiger.
Gemäß eine Studie aus dem Jahr 2017 , Werbung kann Kinder und Jugendliche durchdringen. Der durchschnittliche junge Amerikaner kann allein im Fernsehen zwischen 13.000 und 30.000 Anzeigen pro Jahr sehen. Und diese Bilder können überwältigend sein und stark beeinflussen, was Jugendliche für wünschenswert oder „normal“ halten.
Ein typisches Beispiel: A Rückblick 2008 fanden heraus, dass die Darstellung eines bestimmten dünnen Ideals durch die Medien zu einem negativen Körperbild von Frauen und Mädchen beitragen kann. Wenn man bedenkt, wie stark unsere Nutzung sozialer Medien und des Internets zugenommen hat, ist es keine Überraschung, dass die Art und Weise, wie sich die Menschen in ihrem Körper fühlen, nuancierter geworden ist.
Wir haben versucht, Photoshop zu stoppen, aber vielleicht ist Photoshop nicht das Problem
Die Menschen haben eine starke Meinung darüber, wer für die Förderung unrealistischer Schönheits- und Körperstandards verantwortlich ist. Viele haben gesagt, dass Photoshop eine große Rolle für unser Selbstwertgefühl spielt. Als Reaktion darauf stellte ein Vertreter des Kongresses die Wahrheit im Werbegesetz 2014 und forderte die Federal Trade Commission auf, einen Bericht darüber zu erstatten, wie Gesichter und Körper digital verändert wurden.
Ziel war es, zu regulieren, inwieweit Werbetreibende Bilder digital verändern und die Dinge ehrlich halten können. Aber der Gesetzentwurf wurde nie verabschiedet – sein derzeitiger Status wird als „in einem früheren Kongress gestorben“ aufgeführt.
Jeff Goldblum und Emilie Livingston
Die Motivation hinter der Tat ist jedoch nicht verschwunden. Viele Menschen WHO Unterstützung Es heißt, dass veränderte Bilder in Beauty-Anzeigen irreführend sind und zur nationalen Rate negativer Körperbilder beitragen.
Die Forschung steht noch am Anfang, aber einige Studien weisen auf die Wirkung von Social Media auf das Körperbild hin. Menschen urteilen oft ihr Aussehen negativ im Vergleich zu denen ihrer Altersgenossen.
Melissa A. Fabello, PhD, eine Aktivistin für soziale Gerechtigkeit, deren Arbeit sich auf Körperpolitik und Essstörungen konzentriert, sagt: „Wenn wir wirklich viele Gefühle dazu haben wollten, etwa wenn wir uns über das Photoshop-Problem im Kern Sorgen machen, dann […] sollten wir auf eine branchenweite Überarbeitung der Verwendungsweise von Photoshop drängen.“
Sie führt das Beispiel von Mascara-Marken an, die Kleingedrucktes verwenden, um zu erklären, dass das Modell möglicherweise Extensions trägt und daher die Leistung des Produkts variieren kann.
„Die andere Frage, bei der die Leute wirklich hängen bleiben, ist: An welchem Punkt haben wir [zu viel gephotoshoppt]?“ Sie sagt. „Ist schmeichelhafte Beleuchtung – das Spiel mit Helligkeit und Kontrast – in Ordnung? Wie wäre es mit einem Unschärfeeffekt für eine hauchdünne, verträumte Qualität? Farbkorrektur? Wenn wir ein ernsthaftes Gespräch über Photoshop führen wollen, müssen wir alle seine Funktionen berücksichtigen – nicht nur die, von denen wir entschieden haben, dass sie ‚zu weit gehen‘.“
Was also ist „Anti-Photoshop“ wert?
Im Jahr 2014 kündigte Aerie, die Unterwäschemarke von American Eagle, an, dass es seine Modelle nicht mehr airbrushen . Also tat ModTuch .
Dove hat vor kurzem eine Partnerschaft mit Getty Images und Mädchenblick erschaffen Projekt #ShowUs , die weltweit erste inklusive Bildbibliothek von Frauen, mit dem Ziel, Schönheitsstereotypen zu durchbrechen. Die Bibliothek enthält 5.000 Bilder von Frauen von Frauen, die Getty Images sofort zur Verfügung gestellt wurden, wo Marken sie lizenzieren, anzeigen und verwenden können.
Amanda de Cadenet, Gründerin und CEO von Girlgaze, hat einen Wandel in der Branche festgestellt, ist jedoch nicht davon überzeugt, dass eine Bewegung Schönheitsstereotypen vollständig überarbeiten kann.
„Ich glaube nicht, dass etwas [Schönheitsstereotypen] per se ändern wird. [Unsere Kampagne] wird dazu beitragen, die Nadel zu bewegen. Ich weiß nicht genau wie viel, aber ich weiß, dass wir es getan haben. Ich denke, das zählt. Es ist wie Fortschritt, nicht Perfektion.“
Gif von Dana Davenport
Während Girlgaze Photoshop nicht aktiv verwendet, glaubt de Cadenet, dass wir Photoshop nicht für alles verantwortlich machen können. Trotz all der jüngsten Berichte, dass Körperunzufriedenheit ist allgegenwärtig und kann unsere Stimmung, unser Selbstwertgefühl und unsere Beziehungen – und sogar die Aktivitäten, die wir ausüben – einen großen Tribut fordern. Körperunzufriedenheit ist seit langem normal.
Wenn Fernsehsendungen wie „Revenge Body with Khloé Kardashian“ und „The Biggest Loser“ als Wellness-Programme vermarktet werden, dann ist es kein Wunder, dass der Druck immer hoch ist. Kein Wunder, Kinder schon ab 5 Jahren äußern sich unzufrieden mit dem Körper und der Glaube, dass sie dünner sein sollten – oder sogar Fragen zu Diäten wie Keto oder Weight Watchers stellen.
'Weißt du, was das Wichtigste ist?' de Cadenet sagt. „So sieht Ihr Zuhause aus und wie Ihre unmittelbare Familie über ihren Körper denkt und wie Ihre Familie Schönheit sieht. Nein, es ist nicht nur Photoshop.“
Hören Sie auf, sich auf Marken zu verlassen, um Ihren Körper zu validieren
„Der Kapitalismus bestimmt, welche Art von Körpern in die Werbung, die wir sehen, einfließen, denn der Kapitalismus bestimmt, welche Körper wünschenswert sind“, sagt Sonalee Rashatwar , MSW, LCSW, MEd. „Der Kapitalismus informiert auch die starren, engen Grenzen dessen, was schön und was attraktiv ist.“
Das bedeutet, dass Marken absolut bestimmen werden, welche Körper und Personen sichtbar werden, Photoshop oder kein Photoshop.
Fabello stimmt zu. „Die Idee einer Body-Positive-Kampagne – und das sage ich in Zitaten: ‚Body-Positive-Kampagne‘ – ist, dass es ein kapitalistischer Schachzug ist. Sie wissen, was die Verbraucher hören wollen“, sagt sie.
Sie glaubt auch, dass Marken niemals wirklich körperpositiv sein können.
„Marken versuchen per Definition, mit einem Verbraucher Geld zu verdienen. Es ist unmöglich, eine Kampagne mit dem Ziel, einen finanziellen Gewinn zu erzielen, Body-Positive zu nennen. Die Politik ist falsch ausgerichtet. Inklusive? Sicher. Politisch radikal? Noch nie.'
Letztendlich versuchen sie immer noch, von Sichtbarkeit und Inklusion zu profitieren.
Was de Cadenets Ziele für Girlgaze widerspiegelt: Perspektiven und Menschen zu repräsentieren und hervorzuheben, die nicht in den Mainstream-Outlets zentriert sind.
„Es ist wirklich wichtig, dass wir die Menschen mit uns in den Raum bringen“, sagt de Cadenet. „Wer Zugang bekommt, bringt Leute mit.“
Girlgaze hebt weiterhin Fotografen und Regisseure der Generation Z hervor, darunter marginalisierte Menschen wie farbige Frauen, Menschen in größeren Körpern, behinderte Menschen sowie trans- und nichtbinäre Menschen. Das Instagram-Account von Girlgaze hat mehr als 200.000 Follower und reagiert aktiv auf Trolle.
„Wenn ich an Jugend- und Werbekampagnen im Allgemeinen denke, denke ich an die Bedeutung von Medienkompetenz, denn das ist eines der wenigen Dinge, die man als pädagogisches Instrument zur Bekämpfung von Fehlinformationen nutzen kann“, sagt Rashatwar.
„[Ohne] Menschen in jüngerem Alter die Körperakzeptanz und das Verständnis [des] Körperwertes und die Wertschätzung der Selbstliebe beizubringen, entwickeln wir uns zu Erwachsenen, denen es schwer fällt, Dinge wie Aknenarben oder unsere Cellulite zu akzeptieren.“
Medienbotschaften können in unserer Kultur stark und weit verbreitet sein. De Cadenet glaubt, dass diese Botschaften eine lang anhaltende Wirkung haben können, insbesondere wenn sie zu Hause verstärkt werden.
„Wenn […] du in einem Zuhause aufgewachsen bist, in dem du gesehen hast, wie deine eigene Mutter ihren Körper hasst und sie immer Diäten macht und die Körper anderer Frauen kommentiert, oder du siehst, wie sie ihr Essen oder Sport wie verrückt einschränkt, ja, du glaubst dir besser Ich werde mit einem gebrochenen Selbstwertgefühl in die Welt hinausgehen, oder?“
Fakten verstärken
Schönheit ist Ausdruck, nicht Verdrängung
Photoshopping und Airbrush sind so eng mit dem Beauty-Industrie-Komplex verbunden, dass die Antwort auf Body Positivity nicht „Ban Photoshop!“ lauten kann! Die Rolle der sozialen Medien für das Körperbild und die Funktionsweise von Essstörungen zu verstehen, ist noch komplexer.
Es ist schwer zu sagen, wo die Grenze zwischen dem, was Regulierung erfordert, und dem, was Bildung erfordert, zu ziehen ist – aber die Freiheit der menschlichen Verbindung und Meinungsäußerung kann dazu beitragen, dies auszugleichen.
De Cadenet möchte ihre Tochter zu einer eigenen Identität erziehen, ihr aber auch die Autonomie geben, Entscheidungen zu treffen und die Werkzeuge, um sich der Medien bewusst zu sein. Sie sieht oft, wie ihre Tochter Bilder bearbeitet, löscht und dann ihrem eigenen Instagram-Feed hinzufügt.
„Sie haben alle die gleiche Ästhetik, was ich sehr interessant finde. Für mich ist das ihre Bildsprache und Identität.“
Wenn mehr Marken die Idee vertreten könnten, dass das Selbstwertgefühl nicht durch das Aussehen, die Zahlen auf einer Skala oder die Hautfarbe bestimmt wird, und wenn wir alle dazu beitragen könnten, den Kreislauf des Einpassens in eine Form zu stoppen und stattdessen zu ermutigen Unvollkommenheiten und Unordnung von innen heraus anzunehmen, dann könnten wir anfangen, Schönheit nicht nur in dem, was nicht mit Photoshop bearbeitet wurde, sondern überall in einzigartigen Ausdrucksformen zu sehen.
Ama Scriver ist eine freiberufliche Journalistin, die vor allem dafür bekannt ist, im Internet fett, laut und schreiend zu sein. Du kannst ihr folgen Instagram .
